2006中國(guó)自動(dòng)化展覽會(huì)研究報(bào)告

　　在2004-2005年度的展會(huì)研究中，主要調(diào)查了用戶決定參展后的行為表現(xiàn)，如何獲取展會(huì)信息、如何選擇展會(huì)、到達(dá)展會(huì)之后如何選擇展位停留以及需要哪些展位服務(wù)等。這些調(diào)查結(jié)果主要有助于提升廠商在展會(huì)選擇和展會(huì)服務(wù)中效率和質(zhì)量?？梢砸暈閷?duì)展會(huì)實(shí)施的戰(zhàn)術(shù)研究。

　　在2005-2006年度的報(bào)告中，將重點(diǎn)提升到了整個(gè)展會(huì)，甚至展會(huì)之外的層面。展會(huì)是什么？展會(huì)之于用戶和廠商存在的意義和價(jià)值如何？通過(guò)對(duì)用戶是否參展的決策，以及參展的主要目的分析，來(lái)驗(yàn)證展會(huì)在廠商的市場(chǎng)活動(dòng)中應(yīng)該處于的地位。可以說(shuō)更加偏向于戰(zhàn)略性。




一. 內(nèi)容簡(jiǎn)介
　1. 概述
　2. 研究方法與目的
　3. 調(diào)查框架與樣本分布
　　圖表 1.01 2006年中國(guó)自動(dòng)化展會(huì)觀眾調(diào)查的基本框架
二. 展會(huì)價(jià)值評(píng)估
　1. 自動(dòng)化市場(chǎng)宣傳手段的分類
　　圖表 2.01市場(chǎng)宣傳資源的主要類別
　2. 展會(huì)價(jià)值評(píng)估
　　圖表 2.02您主要通過(guò)什么渠道獲取自動(dòng)化相關(guān)信息？
　　圖表 2.03您主要通過(guò)什么渠道獲取自動(dòng)化相關(guān)信息？
三. 用戶選擇展會(huì)的比例、原因以及展會(huì)價(jià)值分析
　1. 多數(shù)參展的觀眾，每年只會(huì)去看1-2個(gè)展會(huì)。
　　圖表 3.01您在2005年參觀了幾場(chǎng)展會(huì)（參展的用戶）？
　　圖表 3.02您在2005年參觀了幾場(chǎng)展會(huì)（參展的用戶）？
　2. 年輕人參展的比例較低——隨著年齡的降低，參展的比例明顯下降
　　圖表 3.03參展比例與年齡的交叉分析
　　圖表 3.04參展比例與年齡的交叉分析
　3. 觀眾期望在展會(huì)上看到什么？—用戶參展目的及展會(huì)對(duì)廠商之意義
　　圖表 3.05觀眾參展的目的
　　圖表 3.06觀眾參展的目的
　4. 接近九成的現(xiàn)場(chǎng)觀眾認(rèn)可展會(huì)的價(jià)值
　　圖表 3.07您認(rèn)為參觀展會(huì)的實(shí)際價(jià)值對(duì)您的目的幫助顯著嗎？
　　圖表 3.08您認(rèn)為參觀展會(huì)的實(shí)際價(jià)值對(duì)您的目的幫助顯著嗎？
　5. “成本——時(shí)間和經(jīng)費(fèi)，是展會(huì)觀眾面臨的最大障礙”
　　圖表 3.09用戶不去展會(huì)的原因
　　圖表 3.10用戶不去展會(huì)的原因
四. 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)用戶行為分析
　1. 觀眾駐留時(shí)間
　　圖表 4.01觀眾通常在展會(huì)上停留的時(shí)間
　　圖表 4.02觀眾通常在展會(huì)上停留的時(shí)間
　2. 觀眾參看展位的習(xí)慣
　　圖表 4.03觀眾通常在展會(huì)上停留的時(shí)間
　　圖表 4.04觀眾通常在展會(huì)上停留的時(shí)間
　3. 哪些展位給用戶留下了深刻的印象
　　圖表 4.05對(duì)參觀過(guò)的展臺(tái)印象深刻的原因
　　圖表 4.06對(duì)參觀過(guò)的展臺(tái)印象深刻的原因
五. 參加展會(huì)與研討會(huì)的傾向判斷
　　圖表 5.01參加展會(huì)的傾向性
　　圖表 5.02參加展會(huì)的傾向性